Posiblemente el segmento de más rápido crecimiento en el campo de la salud, la industria de la medicina estética actual está impulsada principalmente por la mayor aceptación de la cirugía estética entre todos los grupos demográficos y la introducción de tratamientos no invasivos más seguros y efectivos. Específicamente, el campo ha visto una creciente adopción de procedimientos entre los hombres, así como entre los millennials y las generaciones más jóvenes gracias en parte a los influencers de Internet, la televisión y las redes sociales.
Aquellos que ingresan al mercado actual buscan explícitamente primero soluciones no quirúrgicas. \"Los consumidores están muy interesados en los procedimientos no invasivos \", afirmó Alisa Lask, gerente general y vicepresidenta de Estética de EE. UU. En Nestle Skin Health (Fort Worth, Texas). \"Es un gran problema, lo que significa que hay decenas de millones de consumidores que están realmente interesados en la estética. Todo está mostrando un gran crecimiento por delante\".
Según Clint Carnell, director ejecutivo de The HydraFacial Co. (Long Beach, California), \"Un avance importante es que los consumidores están haciendo de la estética parte de su estilo de vida general y exigen comodidad. Ahora comprenden que ningún tipo de tratamiento se adapta a todos y tienen la intención de hacer que los tratamientos cosméticos formen parte de su régimen antienvejecimiento. \"
Las actitudes están cambiando a medida que más personas buscan procedimientos estéticos preventivos a edades más tempranas, señaló Joel Schlessinger, M.D., dermatólogo cosmético en Omaha, Nebraska, y propietario de una de las tiendas de cuidado de la piel en línea más grandes del mundo.
\"El concepto de 'prejuvenecimiento' está ganando popularidad entre muchos consumidores \", dijo. \"Los médicos pueden hacer mucho más por los pacientes cuando los detectamos temprano en la vida y no solo los guiamos por un camino que es más efectivo, sino que también los educamos sobre el método adecuado de prevención y la importancia de este. De esa manera, están orientados hacia la piel y la salud de la piel más temprano en la vida que después. \"
Entre todos los grupos de edad, las neurotoxinas y los rellenos dérmicos siguen siendo los tratamientos de entrada más populares, y el segmento de productos de estética facial retuvo la mayor participación del mercado en 2018.
\"Esperamos que el mercado se duplique para 2025. En los Estados Unidos, la tasa de penetración del mercado es de alrededor del 6%\", informó la Sra. Lask.
Rand Rusher, R.N., uno de los consultores y entrenadores de inyecciones más solicitados en los Estados Unidos (Beverly Hills, California), elaboró este punto.
\"BOTOX atrae tanto a hombres como a mujeres, pero considere cuán baja es esta tasa de penetración actual en el mercado; hay 15 millones de personas en todo el mundo que se han sometido a tratamientos con neurotoxinas y 27 millones de personas están pensando en hacerlo ahora mismo. El negocio está creciendo, pero el crecimiento podría ser más rápido. \"
Se espera que las nuevas neurotoxinas de Revance Therapeutics (Newark, Calif.) Y Evolus (Irvine, Calif.) Lleguen al mercado a partir de 2019, ofreciendo a las personas más opciones para la reducción de arrugas a corto o largo plazo.
Además, se esperan aprobaciones de la FDA para nuevos rellenos durante el próximo año, declaró Thomas A. Albright, presidente y director ejecutivo de Recros Medica, Inc. (San Diego, California).
\"Casi todos los rellenos que se están desarrollando en este momento provienen de las mismas entidades químicas básicas, que se basan principalmente en ácido hialurónico (HA) \", dijo. \"Si bien la mayoría del mercado está dominado por los rellenos de HA, damos la bienvenida al desarrollo de otros mecanismos de llenado. \"
Una de estas alternativas a los rellenos a base de HA es el Bellafill® de mayor duración de Suneva Medical, Inc. (Santa Barbara, California), que consta de un 80% de gel de colágeno bovino y un 20% de microesferas de polimetilmetacrilato (PMMA), que forman una matriz que apoya la producción de colágeno endógeno a lo largo del tiempo.
Además, en el ámbito del rejuvenecimiento facial, los procedimientos de levantamiento de hilos han experimentado un reciente resurgimiento en popularidad, con un puñado de productos nuevos y mejorados que se clasifican en una de dos categorías: hilos de púas independientes que no necesitan suspenderse en para mantener el ascensor; y, hilos lisos o en suspensión que necesitan ser anclados a una estructura estable de la cara o el cuero cabelludo.
Las técnicas de levantamiento de hilos son mejores cuando se combinan con rellenos, en los que el paciente recibe el resultado inmediato de las inyecciones de relleno y semanas después ve el resultado final de los hilos, que han creado colágeno en la profundidad de la dermis para lograr el efecto de estiramiento facial deseado.
Otro segmento de mercado emergente en estética es la integración de la medicina regenerativa, que incorpora una serie de terapias basadas en células (células madre, productos biológicos y plasma rico en plaquetas (PRP)) con procedimientos quirúrgicos y no quirúrgicos más tradicionales.
En particular, el uso de PRP y células madre se ha popularizado en los procedimientos de restauración del cabello, así como en la transferencia de grasa y otros regímenes anti-envejecimiento, señaló Nikolay Turovets, Ph.D., CEO y director científico de DefenAge® Cuidado de la piel (Carlsbad, California).
\"La medicina regenerativa aborda una variedad de condiciones de salud relacionadas con la edad que anteriormente no tenían tratamientos o tenían soluciones muy deficientes y / o insuficientes. No hay duda de que la medicina regenerativa está penetrando el mercado estético\", subrayó el Dr. Turovets.
El Sr. Albright estuvo de acuerdo, \"El PRP y otras técnicas nuevas se están infiltrando en los tratamientos populares relacionados con el cabello, y la demanda está aumentando en ese segmento \".
Las formulaciones de productos para el cuidado de la piel emplean cada vez más ingredientes de tipo regenerativo, agregó el Sr. Albright.
\"Todavía es un espacio en crecimiento y evolución. Algunos de los tópicos más nuevos incluyen factores de crecimiento, células madre de origen vegetal y otras soluciones basadas en células que pueden desempeñar un papel importante en el cuidado de la piel administrado por médicos \", dijo.
Aunque estas nuevas terapias parecen prometedoras,\"las células madre y el PRP son áreas complicadas\", dijo el Sr. Carnell. \"El jurado está deliberando sobre la combinación de estética y medicina regenerativa, pero muchas empresas están observando este espacio\".
Cada vez más, el PRP se usa en combinación con microagujas, otro tratamiento en demanda, para impulsar los rellenos de HA y otras formulaciones hacia la dermis.
\"En cuanto a los sistemas de microagujas y transdérmicos, estos están surgiendo \", comentó Albright.
\"Ya sea que integre energía basada en radiofrecuencia (RF), sea automatizado o del tipo de rodillo manual, muchas prácticas informan que a su personal le encanta hacer microagujas. Espero que veamos mejoras en este tipo de tecnologías de entrega. Una mejor manera de entregar productos transdérmicos definitivamente no está muy lejos. \"
\"La microaguja es una nueva área absolutamente emocionante \", sostuvo el Dr. Schlessinger. \"La aplicación de microagujas basada en RF, junto con otras modalidades, ya se está utilizando para mejorar los resultados del tratamiento. La cuestión de si el PRP se convertirá o no en la corriente principal no está resuelta, pero todo indica que lo hará con el tiempo. \"
Debido a esta demanda, los dispositivos de microagujas definitivamente se están volviendo más sofisticados. Un ejemplo reciente, SkinPen® de Bellus Medical (Dallas, Texas), tiene la distinción única de estar aprobado por la FDA y está clínicamente probado que mejora la apariencia de las cicatrices del acné facial.
Debido a esta demanda, los dispositivos de microagujas definitivamente se están volviendo más sofisticados. Un ejemplo reciente, SkinPen® de Bellus Medical (Dallas, Texas), tiene la distinción única de estar aprobado por la FDA y está clínicamente probado que mejora la apariencia de las cicatrices del acné facial.
Los sistemas de microagujas no se limitan a los bolígrafos de mano. El Vivace de Aesthetics Biomedical (Phoenix, Ariz.) Es una plataforma basada en RF de caja grande que aborda las arrugas faciales y las líneas finas, y también realiza el contorno y el estiramiento de la cara, el cuello, las manos y el cuerpo al estimular la producción de colágeno.
Carnell señaló que, para las prácticas, es más probable que los últimos enfoques para la reducción de grasa y el estiramiento de la piel basados en energía ofrezcan algunas de las mayores oportunidades. \"Seguimos viendo un gran interés en la forma del cuerpo\".
En respuesta a ese nivel de interés, más fabricantes han desarrollado plataformas estéticas multifuncionales basadas en energía que ofrecen una amplia gama de tratamientos.
El procedimiento de contorno corporal BodyFXTM de InMode Aesthetic Solutions ofrece un procedimiento de lipólisis mínimamente invasivo basado en RF que, según se informa, cierra la brecha de tratamiento entre los resultados quirúrgicos y no invasivos. Además, el sistema EmbraceRFTM de la empresa se ocupa de la remodelación del tejido adiposo subdérmico, apuntando a la laxitud de la piel a través de RF subdérmica y la coagulación de la grasa subyacente.
Otro tratamiento de modelado corporal, TightSculptingTM de Fotona (Dallas, Texas), es una alternativa rápida, segura y eficaz no invasiva a la lipólisis con láser sin consumibles ni tiempo de inactividad del paciente.
Si bien la mayoría de los productos de modelado corporal basados en energía se especializan en remodelar y remodelar la dermis y las estructuras subyacentes, un nuevo sistema, EmsculptTM de BTL Aesthetics (Marlborough, Massachusetts), utiliza energía electromagnética enfocada de alta intensidad (HIFEM) para tonificar el músculo. en abdomen y glúteos, construyendo nueva masa muscular (aumento de tono y definición muscular), además de realizar reducción de grasa vía lipólisis. Este procedimiento indoloro es único en la industria.
\"Emsculpt es un cambio de paradigma en la reducción de grasa y la construcción de músculo \", dijo el Sr. Rusher. \"Y a diferencia de algunos productos que se lanzan al mercado sin mucha documentación, Emsculpt se introdujo con varios estudios clínicos y datos científicos que respaldan la tecnología. \"
También abundan las actualizaciones a las plataformas basadas en energía existentes y la introducción de nuevos dispositivos para otros tratamientos estéticos.
Por ejemplo, la estación de trabajo TritonTM recientemente lanzada de InMode Aesthetic Solutions (Lake Forest, California) ofrece procedimientos de depilación a través de emisiones concurrentes de longitudes de onda de Alejandrita, diodo y Nd: YAG. Esta combinación distintiva permite a los médicos abordar todos los tipos y tonos de piel con una única plataforma de dispositivo.
Luego está el nuevo sistema ARVATITM de Thermi, una empresa de Almirall (Dallas, Texas). Este dispositivo mejora la tecnología RF de Thermi con emisión de ondas RF continuas que emplean un sistema de capacidad mejorado de 50 W, junto con software inteligente, reconocimiento de electrodos y un algoritmo de control que se integra con las diversas modalidades Thermi, como ThermiTight®, para el cuerpo. procedimientos de modelado, ThermiRase®, ThermiSmooth® Face y el dispositivo de rejuvenecimiento femenino, ThermiVa®.
Los procedimientos de rejuvenecimiento femenino no quirúrgicos, como los que se realizan con ThermiVa, son una de las terapias en el consultorio de más rápido crecimiento. Sin embargo, ha habido muy pocos estudios o ensayos que validen su seguridad y eficacia.
Además, algunos de los fabricantes han hecho afirmaciones de marketing sin fundamento sobre sus productos. Como resultado, en julio de 2018, la FDA emitió advertencias a varias empresas exigiéndoles que demostraran que sus terapias realmente funcionan.
\"El mercado del rejuvenecimiento femenino es grande, hay 36 fabricantes sin datos clínicos \", señaló Carnell.
\"La seguridad debe ser primordial en este espacio en particular. Esto aún no se ha logrado de manera adecuada; sin embargo, creo que esto cambiará ahora que la FDA ha intervenido y ordenado pruebas clínicas. Veremos cómo ese mercado continúa funcionando ahora que está recibiendo un mayor sentido de escrutinio regulatorio. \"
Junto con la demanda intensificada de procedimientos de rejuvenecimiento femenino, ahora también es tendencia el llamado rejuvenecimiento sexual masculino. \"Siguiendo esta tendencia de rejuvenecimiento femenino, los hombres finalmente se están dando cuenta de que existen nuevos métodos para engrosar, alargar y hacer que sus genitales sean más atractivos \", dijo el Sr. Albright.
\"La mayoría de esos tratamientos son experimentales en este momento y sólo podemos suponer qué dirección tomará en el futuro \", continuó. \"Es probable que los Baby Boomers se aprovechen de este desarrollo y espero que haya muchas innovaciones que atraerán a todas las generaciones de hombres \".
Como se señaló en años anteriores, la industria ha visto un número creciente de hombres que buscan procedimientos estéticos, y algunas clínicas y medspas afirman que más del 30% de su clientela es masculina.
En el segmento de inyectables faciales, por ejemplo, \"Ha habido un aumento del 50% en las inyecciones de neurotoxinas entre los hombres y un aumento del 40% en los procedimientos mínimamente invasivos\", señaló la Sra. Lask. \"El potencial de crecimiento en el segmento masculino es significativo \".
A medida que los protocolos de tratamiento continúan divergiendo entre hombres y mujeres, jóvenes y ancianos, la naturaleza generacional de los tratamientos estéticos se ha vuelto más obvia.
Mientras que el grupo demográfico más grande de pacientes continúa con un cambio natural hacia los millennials y las generaciones más jóvenes, los grupos más viejos, como Gen-X y Baby Boomers, continúan creciendo pero a un ritmo más lento. De hecho, estudios recientes revelaron que los adultos menores de 45 años tienen casi el doble de probabilidades de considerar los procedimientos estéticos en comparación con los mayores de 45 años.
\"Estamos empezando a ver pacientes en el rango de edad de 25 a 45 años gastando mucho más dinero que antes, y se sienten mucho más cómodos entrando en una práctica estética en comparación con el grupo demográfico tradicional, que está en el rango de 45 a 65 años \", declaró Edward M. Zimmerman, MD, cirujano plástico en Las Vegas, Nevada.
Además, los pacientes más jóvenes que ingresan a este mercado tienen expectativas diferentes en comparación con, digamos, los Baby Boomers.
Para Lori Robertson, RN, MSN, FNP-C., Propietaria y directora clínica de Skin Perfect Medical en Brea, California, su experiencia ha demostrado que los jóvenes de 20 y 30 años, incluso los millennials, saben exactamente lo que querer.
\"Investigan en línea, hablan con sus compañeros en las redes sociales y luego entran a su oficina conociéndolo a usted ya su práctica de antemano, así como los tipos de servicios que ofrece \", compartió. \"Este es un nuevo desarrollo que realmente está cambiando la cara de la estética. Ellos confían en ti desde el principio sin siquiera conocerte, a diferencia de un paciente de 50 años que no está en las redes sociales y que requiere un tratamiento tradicional. consultar para explicar las cosas. \"
Otra faceta de la estética médica en transformación se relaciona con la atención al paciente en general, que se está volviendo más holística por naturaleza. \"Necesitamos evaluar al paciente como una unidad completa \", expresó el Dr. Zimmerman.
\"Somos médicos capacitados en cirugía plástica facial o dermatología u otras especialidades, donde tradicionalmente no hemos evaluado a la persona en su totalidad, sino solo el rostro, el pecho, los glúteos, etc., como partes independientes. En cambio, necesitamos empieza a mirar al ser humano en su totalidad \", explicó.
\"No se trata solo de arrugas, rellenos faciales y partes del cuerpo \", continuó el Dr. Zimmerman. \"Necesitamos considerar lo que sucede debajo del cinturón, la composición corporal, etc. Últimamente, escuchamos cada vez más sobre la optimización de hormonas para pacientes mayores, para que puedan tener una mejor respuesta a los procedimientos que estamos dando. , así como una mayor longevidad. \"
Las imágenes de diagnóstico de vanguardia pueden contribuir en gran medida a ayudar a los médicos a identificar las necesidades terapéuticas de los pacientes.
Por ejemplo, Mediscope Bodystation de FotoFinder Systems, Inc. (Columbia, Md.) Es una solución avanzada para la documentación fotográfica consistente de prácticamente cualquier procedimiento estético, médico o quirúrgico. Los controles del Laser Liner del sistema ofrecen un posicionamiento constante del paciente en la línea de base y en los seguimientos; y la función Proponente de la unidad mejora las consultas con el protocolo de procedimiento y las recomendaciones de productos para el cuidado de la piel.
Con nuevas tecnologías, enfoques holísticos, un flujo confiable de nuevos pacientes en la demografía millennial y más joven, y una creciente aceptación de los procedimientos estéticos, \"La mayoría de las prácticas están funcionando bien \", señaló el Sr. Carnell.
\"Se está produciendo una gran expansión con los médicos y los canales corporativos. El consumidor está dictando dónde y cómo quiere recibir los tratamientos, y los proveedores se están adaptando a esta nueva realidad. Es muy saludable para la industria. \"
En opinión del Sr. Albright, \"Es un mercado feliz. Si hace un buen trabajo con sus pacientes, entonces tienden a quedarse con usted durante mucho tiempo. Y no hay mucho escrutinio gubernamental o regulatorio si haz las cosas bien.
\"Por todas las razones anteriores y más, la estética es un campo muy bueno para administrar un negocio médico\".
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